短視頻爭(zhēng)霸
Time:2021-05-21
短視頻爭(zhēng)霸
Time:2021-05-21爭(zhēng)奪直播電商的“頭牌”，幾乎是2021年互聯(lián)網(wǎng)圈熱門話題，受關(guān)注的無(wú)疑是快抖兩家。 早在幾年前，在被問及如何看待和抖音的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，快手方面還曾信心滿滿表示“并不將其視為對(duì)手”。如今不過幾年光景，短視頻賽道風(fēng)云驟變，快手搶先上市成為短視頻股，卻難逃虧損近80億的命運(yùn)；抖音以中心化流量分發(fā)為邏輯打造出了一個(gè)娛樂場(chǎng)，“媒體化”標(biāo)簽卻愈演愈烈。 相同的是，無(wú)論是流量普惠的快手還是KOL為大的抖音，都在試圖擺脫單純的流量邏輯，打造直播電商的閉環(huán)，向資本市場(chǎng)亮出真正的實(shí)力。 在這一邏輯下，抖音和快手正在變得越來(lái)越像。一貫以“潮”自居的抖音開始向下沉市場(chǎng)下探，快手則在首頁(yè)增加單列信息流精選頻道，恍惚間，勢(shì)如水火的兩大玩家已然實(shí)現(xiàn)了部分重合。 與其說是戰(zhàn)略性進(jìn)攻，倒不如說它們彼此被迫向?qū)Ψ娇繑n。深究起來(lái)，這兩家無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)思路到商業(yè)底層邏輯都有本質(zhì)不同，隨著傳統(tǒng)貨架電商模式的迭代，直播電商正在給它們帶來(lái)新的業(yè)務(wù)變量。 短視頻戰(zhàn)火也因直播電商燒的更旺。
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